כך תזהו כתבה בעתיון שהינה כתבה הנועדה לפרסום:

1. מעל הכתבה, לרוב במרכז העמוד, יהיה כתוב "מדור פרסומי", או "מודעה".

2. הפונט בו תהיה כתובה הכתבה יהיה לרוב שונה מהפונט שבכתבות הרגילות בעתון.

3. שם הכתב/ת לא יהיה מוכר.

4. בעיתונים רבים יש מסגרת מסביב לכתבה הפרסומית או עיצוב וצבעים שונים מהרגיל בעיתון או במגזין.